1. 明确受众群体

符合你的观众认知是第一位的。受众群体是谁，他们的年龄段、职业归属、家庭纬度、爱好、消费能力、生活认知，总之对于观众的画像越明确越好。

比如说你的受众是年轻人，就需要挖掘当下热点；比如说你要突出对少数群体的关爱，就得充分展现尊重他们的内容。

所以，首先要明白给谁看，我们要做的东西不是我们想做的，而是让客户满意的。

2. 突出表达意愿

文案目的要明确，不然如果你都不知道你想说什么，观众就无法获取你要传递的信息了。

是突出企业的产品好、企业的规模大、企业的诚信度、企业的前景好、企业有非常强大的团队、企业工作氛围好....一定要充分靠考虑。

3. 渲染情绪

如果没有情绪，宣传片只是文字和光影堆砌出来的一个视频素材。

人在看视频的时候，能够记住的文字和画面毕竟是非常有限的。

尤其是文案，经常看完之后脑子里一片空白。但是情绪是可以被记住的，用简练的文字可以将感动、气愤、喜悦等具象化。